Parquet. Quale casa non lo desidera, quale ambiente non si sentirebbe più caldo, accogliente , armonioso.
I toni cangianti del legno, striature che segnano il tempo. Questo è il pavimento scelto da molti, una soluzione che mette d'accordo ogni tipo di arredamento e ogni tipo di gusto.
Economico, se scegliete un parquet flottante, di qualità, con le linee di legno più pregiato e ricercato, sofisticato ma mai troppo impegnativo.
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Il marketing convenzionale, quello consumer oriented che tutti, o quasi, conosciamo sta lentamente svanendo per lasciare il posto a ben più lungimiranti tecniche di convincimento.
Il marketing virale, anticonvenzionale, guerilla sta prendendo piede in tutte le parti del mondo evidenziando, oltre ad una forte e dilagante carica creativa, un desiderio forte di rompere gli schemi e bombardare il consumatore con nuove e brillanti idee.
L'imperativo è sorprendere, lasciare senza parole, colpire inaspettatamente e lasciare il segno nella mente dei possibili consumatori. Come? Non esistono tecniche particolari, ogni pubblicitario può dare sfogo alle idee più originali e proporre il prodotto sotto forme mai viste.
Cosi capita che una palla gigante, riportante il marchio della J&B, fuoriesca dalla facciata di un palazzo, che i billboard siano sostituiti da graffiti, che youtube sia invasa da spot fatti in casa e che la Fiat invii presso il domicilio dei propri clienti delle formine per il ghiaccio a forma d'auto per informare tutti che il condizionatore è di serie.
Il termine Guerilla Marketing, nonostante la sua recente diffusione di massa, è stato coniato nel 1984: compare per la prima volta in nel libro dell'inglese Jay Conrad Levinson dall'omonimo titolo.
Questo genere di marketing si basa sulla concezione della pubblicità a basso costo, infatti si abbattono notevolmente le uscite a favore dei mass-media e con un esiguo investimento si rimane più tempo nella mente del consumatore. Il vantaggio sta anche nel fatto di poter creare strategie di marketing direttamente in casa, assumendo creativi che vivano la vita aziendale e producano idee innovative proprio ispirandosi ad essa.
Non è difficile agire sull'immaginario del consumatore e modificare le sue scelte portandolo sul prodotto oggetto della strategia pubblicitaria. Molto importante è riuscire a catturare lo sguardo, magari coinvolge suscitando emozioni o proponendo attività come molto spesso ha fatto la Sony.
Consegna gratuita di lattine di Coca Cola non sorprendono più, ma risultano ancora molto gradite dal largo pubblico soprattutto nelle giornate estive più calde. Allo stesso modo non sorprende la Redbull gigante sulla piccola macchina che sembra quasi elettrica, ma quanti non resterebbero senza fiato di fronte al Diabolik della The1, marchio maschile di gioielli? Certo, trovarsi all'interno della scena del crimine sarebbe molto divertente e senza dubbio fuori da tutti i canoni tradizionali di marketing.
Inventiva e creatività sono le parole chiave del marketing del futuro, un marketing che cambia costantemente e va oltre il prodotto stesso trasformandosi in oggetto del desiderio. Cartoline, gadget, campagne stampa diventano un metaprodotto più che un trampolino di lancio di marchi famosi e non.
Il mercato saturo della pubblicità si sta ricavando una nuova nicchia, sviluppando concezioni nate anni fa e ricoperte solo di recente.
(Autore: Valentina Donatiello)
Argomenti correlati: strategie di marketing, no conventional marketing, mktg, guerilla, marketing non convenzionale
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